Met automatisch bieden worden automatisch biedingen voor advertenties gedaan door Google op basis van machine learning. Google heeft 6 vormen van automatisch bieden, namelijk voor meer websitebezoeken, voor vergroting van zichtbaarheid, voor conversies genereren tegen doel-cpa, voor doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS), voor conversies genereren binnen het budget en voor meer conversiewaarde genereren binnen het budget.
Automatisch bieden is een technologie waarbij een computerprogramma op basis van real-time data en verwachte resultaten automatisch de biedingen op een ad-veiling aanpast. Dit gebeurt vaak in real-time door biedingen aan te passen op basis van verschillende factoren zoals het tijdstip van de dag, de locatie van de gebruiker, het type apparaat of het browsegedrag van de gebruiker. Dit maakt het mogelijk om efficiënter te bieden op advertentieplaatsingen, zoals bijvoorbeeld bij zoekmachine adverteren of advertenties in andere programma's en website. Het doel is om de best mogelijke prestaties uit het budget te halen en campagnes efficiënter te maken. Het biedproces kan worden geautomatiseerd met behulp van technologieën zoals real-time bieding (RTB) of machine learning-algoritmen die gebruik maken van data-analyse om de beste biedstrategie te bepalen.
Real-time bidding vindt plaats in het Google Display Network en geeft adverteerders de mogelijkheid om in real-time te bieden op individuele plaatsingen op een website in de vorm van een veiling. Het is dus een vorm van automatisch bieden op een 'marktplaats' voor digitale advertenties.
Machine learning is een vorm van kunstmatige intelligentie (AI) die is gericht op het bouwen van systemen die van de verwerkte data kunnen leren of data gebruiken om beter te presteren. Machine learning geeft zicht op trends in gedrag van klanten en operationele bedrijfspatronen.
ROAS (Return on Advertising Spend) is de verhouding tussen de inkomsten en de kosten van een advertentiecampagne die geautomatiseerd wordt door een biedingssysteem. Het geeft aan hoeveel inkomsten worden gegenereerd voor elke euro die wordt uitgegeven aan een campagne. Dit geldt voor alle soorten van online adverteren zoals search, social media en display. Bij automatisch bieden wordt er vaak gebruik gemaakt van real-time data en machine learning om de biedstrategie te optimaliseren en zo de ROAS te verhogen.
CPA staat voor "cost per action" en verwijst naar een type biedstrategie waarbij een adverteerder betaalt voor een specifieke actie die een gebruiker uitvoert, zoals een aankoop, het invullen van een formulier of een aanmelding. Bij automatisch bieden wordt de CPA-doelstelling van de adverteerder gebruikt om het biedbedrag automatisch aan te passen in een poging om de CPA te minimaliseren terwijl de conversie-opbrengsten worden behouden.
Een overzicht van alle definities en begrippen van de leadgeneratie termen