Google Analytics is de tool van Google om diepgaande en uitgebreide statistieken in te zien en te verzamelen over het verkeer op jouw website. Met deze tool kunnen website-eigenaren trends en patronen identificeren om hier vervolgens op in te kunnen spelen. Daarnaast kun je met Google Analytics doelen instellen en de progressie richting deze nauwkeurig volgen.
Een A/B test is een methode waarin twee verschillende concepten van bijvoorbeeld een webpagina of advertentie worden voorgelegd aan twee groepen (potentiële) klanten. Dit wordt gedaan om te kijken welk concept de beste conversies oplevert en de beste response ontvangt om zo de juiste keuze te kunnen maken in welk concept geïmplementeerd moet worden.